《冰雪奇缘》的迪士尼成功方法论
作者 / 圈圈丸
距离《冰雪奇缘》问世已经过去6年，至今我们已经无需再赘述这部电影在2013年的全球票房有多么成功，在2014年的光盘销量又打破了多少记录，在那两年又得了多少奖项。它已经用无数个耀眼的数字与成绩证明了自己是二十一世纪以来最成功的CG动画电影。影迷们看在眼里，也记在心上。
而万众期待的《冰雪奇缘2》明天就要在国内上映了。而我们觉得，除了数字记录和Let It Go之外，这个动画IP能够成功的背后还有更深层次的原因：它代表了迪士尼一次故事制作的方向转变，一次多维度团队电影合作的胜利，一个为现实社会发声和传播爱的主题内核。更重要的是，它开辟了迪士尼再次成为动画王者的一条大道。
这一部将以艾莎为主视角叙事
所以今天我们不做数据和百科的搬运工，而是系统地给大家介绍一下《冰雪奇缘》和迪士尼成功背后的方法论。
《冰雪奇缘》改编自安徒生的童话故事《冰雪女王》，但我们观众实际上看到的电影版故事和原作区别极大，迪士尼在制作时做了许多区别于传统童话故事的大改编。
首先是人物。在原作里冰雪女王，也就是电影里的艾莎，是一个彻头彻尾的反派角色。她和安娜也没有姐妹间的血缘关系，她们也不是什么王宫贵族。原作的故事就是讲述一群人如何打败制造了雪崩的女王。而导演克里斯·巴克和导演兼编剧的珍妮佛·李在接到项目时迅速意识到原作故事的角色之间缺乏联系，并且没有足够的戏剧点和故事长度撑满一部电影，因此他们必须把里面人物的「身份」进行一次大调整，首先被“动刀”的就是正反派两个主角的关系——让她们成为亲姐妹。
Do you want to build a snow man?
但是这还不够，因为亲姐妹互相敌对的故事已经有太多戏剧、电影都做过了，他们再拍一个动画版的《沉默双子》实在是没有新意，于是改编陷入了停滞。
直到他们听到克里斯汀·安德森·洛佩兹和罗伯特·洛佩兹为这部电影创作的那首神曲——Let It Go之后，两个导演忽然意识到，他们其实并没有必要让冰雪女王，也就是艾莎成为一个反派。于是在经过改编之后，艾莎成为了一个具有「自我矛盾」的领导者，她会因为失控而伤害人，但她本性并不是「邪恶」。而她与安娜之间的关系，也变成了相爱却不能见面的莎士比亚式悲剧，让人揪心不已。
孤独的姐姐
可一个电影里肯定还是需要一个反派存在，不然就没法推进故事了。这个时候打破传统童话的一个巨大改编出现了——王子是坏人。
在《冰雪奇缘》之前，迪士尼所有动画里的王子都是正面角色，只有能力强弱的区别。但是《冰雪奇缘》做出了改变，王子汉斯虽然一开始和安娜相遇时有一见钟情的浪漫戏，也有传统童话故事中王子公主的美妙感。但随着故事推进汉斯露出了他阴谋的嘴脸，迪士尼第一次让一个王子当了反派。
一开始真想不到汉斯会黑化
这种打破自己过去传统与讽刺自己曾经作品的勇气，让人肃然起敬，这也是许多老迪士尼粉丝看到《冰雪奇缘》后那么震撼的原因之一。
而在即将上映的《冰雪奇缘2》里面，迪士尼还会继续打破传统，这一次的故事会解谜艾莎的能力起源于何处，并且涉及到两位公主的父母的过去与秘密。预告片给人的感觉很有一切都是都是父母的阴谋或错误才导致了艾莎的“悲剧”。
《冰雪奇缘2》剧照，
会有许多关于过去的戏
要知道，在第一部里父母的戏份虽少，但看起来和蔼可亲而且英年早逝，让人反感不起来。而迪士尼在续集里又可能将他们“黑化”，一股浓浓的「反父权」味道扑面而来。老粉丝纷纷感叹，还是那个敢于挑战传统的迪士尼。
而迪士尼不止打破了传统，在弘扬「爱」的主题方面也是领先业界。
姐妹之间 「爱」的赞歌
毫无疑问《冰雪奇缘》的感情核心在艾莎和安娜两姐妹之间，虽然安娜和克斯托夫之间有一条感情线，但并不是主要剧情。而反观在此之前的迪士尼电影，从来没有过只凸显两个女性之间感情主题的电影，或者说整个电影历史里这样的「女性主题」也是极少的。
官方糖最甜
而《冰雪奇缘》会这样设定，一方面是为了打破传统，另一方面也有时代原因。
2012年，美国有一个很大的新闻就是时任总统的奥巴马公开支持同性恋婚姻，这也是美国历史上第一个公开表达支持LGBT群体的总统。后来的新闻我们都知道，在美国一个又一个州的法案变动后，2015年时同性恋婚姻在美国全国合法化。这个时候回过头看2012年处于制作期的《冰雪奇缘》，就是在为时代的爱发声啊。艾莎和安娜的感情很明显是一种LGBT的暗示，如果不是最早的亲姐妹设定她们肯定就在一起了。
看这眼神细节
而事实上最后的结局也确实让她们因爱重新聚首在一起。故事的主线一直都是安娜因为对艾莎的爱而不断追逐她，而最后结局也是艾莎因为对安娜的爱解除了安娜的冰雪魔法，将她救了回来，两人最后紧紧地拥抱在一起。
可以说《冰雪奇缘》这样的故事在2013年问世时，完全乘上了时代的浪潮，得到了大波LGBT群体的喜爱。或许LGBT观众群体自己没有感觉导，但是这种潜意识刺激的认同感是绝对存在的。
迪士尼用艾莎和安娜的感情，创作了时代里最需要的作品。而《冰雪奇缘》也帮助迪士尼吹响了对皮克斯、梦工场等其它动画公司的“反击号角”。
现在年轻的电影迷或许不知道，在《冰雪奇缘》之前，迪士尼其实已经憋屈了十年。在2002年的《星际宝贝》之后，迪士尼就一直被皮克斯和梦工场等做CG动画的公司在名声上压着“吊打”。
迪士尼是一个非常传统、非常文艺的公司。在动画制作上，即使看到皮克斯因为一部《玩具总动员》就跻身业界头牌，他们也依然选择坚持了很长时间的纯手工绘画的2D动画。毕竟这一套工业体系他们已经用了近80年，非常成熟稳定，而且也确实能够赚钱。
迪士尼直到2009年的《公主与青蛙》里，
还在坚持手工绘画
但是伴随着科技的进步，观众的审美趋势也在改变，越来越多的人也更喜欢看画面越来越精美地CGI 3D动画。而不只是市场，就连各大电影和动画的奖项也在很长一段时间被皮克斯连霸。回首2008年前后的网络，到处都充斥着迪士尼动画不行了，被皮克斯碾压的言论。
尽管从商业角度来说，迪士尼并没有亏损。毕竟皮克斯已经被收购，票房成绩也是自己的，再加上2008年后漫威宇宙的崛起，迪士尼只有越赚越多的份。
但是对于「华特迪士尼动画工作室」来说，丢掉业界第一的金字招牌实在是太屈辱了。于是他们终于下定决心，也开始制作CGI动画。一开始就效果显著，《魔发奇缘》和《无敌破坏王》都获得了非常不错的反响，但是他们却依然在口碑和评价以及获奖荣誉方面被皮克斯童年的《玩具总动员3》和《勇敢传说》压过。
《魔发奇缘》剧照，
迪士尼第一部纯CGI动画电影
一直到《冰雪奇缘》问世，迪士尼在CGI技术方面实现了一起大突破。我们看到此前制作角色还以“圆润”为主的迪士尼，终于在《冰雪奇缘》里玩起了细节——就是艾莎的头发。
在特效技术领域，毛发的制作与渲染是难度最高的，远超爆炸、火焰、闪电等基础特效。迪士尼在《冰雪奇缘》里能够做到让艾莎的一头金发如此抢眼，每一根都清晰可见，而且随意放大都没有马赛克，这样的技术突破绝对是“历史级别”。在最新一部续集里，艾莎的头发看着还会更加逼真。
艾莎的头发做的非常细腻有质感
革新的技术，再加上打破传统的人物与故事，以及顺应时代的主题，《冰雪奇缘》的成功可以说是顺理成章。也是从这部电影开始，接下来的《超能陆战队》和《疯狂动物城》都连续帮助迪士尼动画工作室力压皮克斯和梦工场，稳坐每年各大奖项的最佳动画位置。
《冰雪奇缘2》里藏着许多迪士尼新的野心，他们想要打造一个超越前作的续集。例如吉祥物角色方面，雪宝本身已经足够抢眼，而这一次还新增了一只布鲁尼，光看样子就足以把人萌化。
新宠物get
而不只是这些小细节，主创团队才是一部电影质量的关键因素，而《冰雪奇缘2》在前作的「梦之队」基础上还有加强。首先是导演克里斯·巴克和珍妮佛·李还将继续联合执导。而克里斯汀·安德森·洛佩兹和罗伯特·洛佩兹也将继续为续作写歌谱曲，他们专门为《冰雪奇缘2》写了11首新歌。而奥斯卡编剧艾莉森·施罗德（代表作《隐藏人物》、《贱女孩2》）将成为续集的新编剧。
这样导演、音乐、编剧之间的黄金三角组合相信能让《冰雪奇缘2》取得又一次辉煌成绩。而我们预测它在中国的票房会远超前作在国内的成绩，达到8亿人民币，成为迪士尼动画在中国市场的又一部代表作。
续集里官方继续发糖
相信有不少迪士尼粉从年初预告放出时就等待已久了，而这无疑是今年最值得观看的一部动画电影。赶紧去影院刷起来，在寒冷的冬天让艾莎和安娜两位公主给你温暖。
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